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百度APP上线“购物”频道,电商直播成终局?

转载 ·茨威格的猫  |  广告经理 2020-10-16 12:14 星期五 举报

2020年双十一的脚步已近,依然是10月下旬就开始预热活动,各大商家和平台的备战工作已紧锣密鼓。

淘宝天猫、京东、拼多多等主力军蓄势待发,就连短视频起家的快手也后来居上,推出快手116狂欢购物节,上亿现金补贴平台商家,截胡双11。

上线“购物”频道,备战双十一

而作为全球最大的中文搜索引擎,百度也按耐不住了。近日,百度APP悄然上线了“购物”频道。

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进入百度APP “购物”频道,头部是当季的好店、好物推荐,而且在常规的商品信息流外,还有“达人直播”、“发现好物”等板块,满足不同用户的购物需求。

通过搜索,百度APP “购物”频道所销售的物品十分丰富,包括日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等,几乎覆盖了人们日常所需的大部分品类。

这不是百度第一次涉足电商领域了,早在2008年,百度就推出过网络购物平台——“有啊”,是一款类似淘宝的C2C电商平台,然而生不逢时,无奈关闭;2015年,又上线了定位在中高端的电商平台——百度MALL,但也没有掀起水花,只得以关闭告终。屡次受挫的百度无奈于2017年关闭了所有电商项目,并在很长时间内未涉足电商领域。虽然2018年底有媒体报道,百度重启电商项目,秘密孵化 “百优品”,不过至今仍未面世。

而此前,据报道的消息,百度对外宣布电商的基础设施已建设完毕。其中重要的契机是百度于2019年推出了自己的电商平台——度小店,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力,打通 C 端 、B 端电商闭环。

直播发力,“知识向”百度带货

2020年,社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能。社交电商和直播电商最大程度地满足了消费者的多元需求,不可否认的是社交电商以如此迅猛的增长势头,已然发展成为网络消费的新生力量。

同时,直播也成为百度发力电商的重要方式。4月份百度电商直播宣告上线,基于搜索用户的信息和知识需求,提供有针对性的直播,打造“一边学知识一边拔草好物”的泛知识直播带货模式,百度坚守起了“传播知识”的重任。

5月间,926万人涌进了百度直播间听李彦宏与樊登聊读书。这场读书直播也让百度一夜之间市值飙升120亿元,也建立了百度直播以泛知识为核心的招牌。

紧接着的就是年中大促,“618”频道在百度APP上线,不少商家在百度 “秒杀直播间”开启了直播模式。同时,与京东达成战略合作,在频道中接入京东商品。

据悉618年中大促期间,百度直播带货整体成交额环比增长571%,在6月18日当天,百度直播带货活动单场成交额突破1千万。诚然,这样的成绩对于刚刚迈入直播间的百度来说,着实令人惊喜。

直播电商的赛道越来越拥挤,淘宝天猫、京东、拼多多的巨头之战也愈演愈烈,而本身没有电商基因的百度能走到哪一步?还仍然有待观察。

庆幸的是百度已经找到自身定位与方向。不过,接下来百度要做的工作还有很多……

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原文链接:https://www.bihai123.com.cn/news/ywjx/205495.html
作者:
编译发布:茨威格的猫
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此文为转载内容,不代表币海启行网的观点和立场,仅供参考。
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