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爱奇艺、腾讯接连涨价,看视频都要看不起了?

来源 :CNMO手机中国、证券日报    Raoul · 编译   2021-04-08 09:30 星期四
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2020年11月,爱奇艺成为第一个涨价的长视频平台,包月会员价格进入“25元时代”(连续包月19元),总体涨幅在30%左右。

其中,黄金VIP会员连续包月19元,黄金VIP会员月卡25元,黄金VIP会员连续包季58元,黄金VIP会员季卡68元,黄金VIP会员连续包年218元,黄金VIP会员年卡248元。学生VIP会员连续包月12元,学生VIP会员年卡123元。

作为对比,涨价前爱奇艺黄金VIP会员月卡价格是19.8元,连续包月15元,季卡40元,连续包季40元,年卡118元,连续包年118元。

爱奇艺、腾讯接连涨价,看视频都要看不起了?

几乎同一时期,腾讯高管在业绩会上表示:

中国视频订阅价格在不断上涨,所以现在大家觉得,订阅费并不是那么贵。我们认为视频订阅的价格,在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些情景之下,我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。

时隔4个月,腾讯视频果然“言而有信”,在4月3日正式官宣涨价。腾讯视频宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。以不同的付款方式计算,本次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。

未涨价前,腾讯视频连续包月的价格为15元,连续包季的价格为45元,连续包年的价格为178元;非连续包月的价格为20元,非连续包季的价格为58元,非连续包年的价格为198元。

调整后,会员连续包月20元,连续包季58元,连续包年218元。此外,会员非连续套餐VIP月卡为30元,非连续VIP季卡为68元,非连续VIP年卡为253元。

爱奇艺、腾讯接连涨价,看视频都要看不起了?

长视频平台进入提价周期

对于视频平台的提价行为,一位券商分析师在接受记者采访时表示,

视频平台涨价是意料之中的,从去年开始,爱奇艺、腾讯视频方面就多次释放出涨价信号,去年第三季度财报分析会上,腾讯也提到了涨价的问题。随着内容质量和范围的提升扩充,涨价是不可避免的,也是符合国际行业通用认知的,比如奈飞成立以来价格连续涨了6次,这是双向选择的结果。

西部证券研报指出,在线视频已进入提价周期,视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系,行业ARPPU值(每付费用户平均收益)有望开始提升。剧集的生产成本回归理性,投资回报率渐高,预计视频平台利润将开始得到改善。

我们判断未来国内头部长视频平台或仍会持续提价,核心在于提升内容质量,以获取更高的付费率,增强用户的付费意愿。

国泰君安研报表示,长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低,且处于较快增长阶段,未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会,优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

爱奇艺、腾讯接连涨价,看视频都要看不起了?

至于爱奇艺、腾讯视频两大长视频巨头平台为什么要冒着得罪用户的风险涨价?对于爱奇艺来说,想通过爱奇艺会员提价实现扭亏为盈或许是关键因素。

虽然爱奇艺是当下的视频巨头之一,但数据显示,爱奇艺已经连续亏损了10年,同时爱奇艺的营收增速也在放缓。据悉,2017年至今,爱奇艺平均每个季度的净亏损几乎都达到了20亿元。

财报显示,订阅付费和广告是长视频平台的收入支柱。但遗憾的是,爱奇艺广告收入从2018年起就基本没有涨幅,在疫情的冲击下更是锐减。祸不单行,爱奇艺的会员数量或也已经触顶,其在2020年二季度的会员数量为1.05亿人,环比减少了1400万,仅与2019年第三季度、第四季持平。

在广告收入与会员数量无法增长的情况下,爱奇艺CEO龚宇表示,订阅付费是爱奇艺的主要收入,也是扭亏为盈的关键。

问题来了:优酷会涨价吗?

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来源:CNMO手机中国、证券日报
版权:编译
原文链接:https://www.bihai123.com.cn/news/ywcj/314163.html
作者:CNMO手机中国、证券日报
编译发布:Raoul
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此文为国外媒体翻译内容,翻译准确性仅供参考,不代表币海启行网的观点和立场。

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