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裁员、裁品牌,可口可乐还能扛过去吗?

36氪      编译 · 币海独步者   2020-10-18 09:41 星期日
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因新冠病毒疫情冲击,可口可乐公司的营收业绩和股价已受重挫,为改善整体运营,该公司进行了一系列重组计划。本月,Q3 财报即将发布,这家饮料巨头还有哪些地方值得投资者关注?

近日可口可乐公司表示,将对旗下 Zico 椰子水产品做停产处理,并计划砍掉旗下约200个子品牌。

可口可乐在2009年入股 Zico,2013年正式收购。当时,椰子水还是一个规模较小但持续增长的市场,而 Zico 是美国第二大椰子水品牌,有望迎头赶上市场领导者 Vita Coco,前景似乎一片光明。

事与愿违的是,Zico 从未在竞争中追上 Vita Coco,并且在疫情暴发后颓势愈显。根据尼尔森和 Euromonitor International 的数据显示,疫情期间,平价椰子水品牌如 Goya 入场,Zico 销售额暴跌46%,市场份额骤降至4%。

即使身为全球快消霸主,可口可乐也不得不面对今年二季度营收下滑28%的惨淡现实,从而开始了一系列缩减的动作——7月砍掉旗下果昔品牌 Odwalla,8月宣布简化组织架构,光是全球裁员遣散费就达3.5亿美元。

尽管清理“僵尸产品”是可口可乐两年前就提出的计划,但在疫情冲击之下,这家全球饮料巨头的此番表态格外受到关注。

欧美疫情反复风险加剧,大刀阔斧改革的可口可乐能打好一场有准备之战吗?

最新财报显示,今年二季度可口可乐的销售额为71.50亿美元,同比下降28%,创25年来最大季度降幅,净利润同比大跌31.8%。低迷的业绩也影响了股价,可口可乐至今尚未从三月份的股价跳水中恢复,与年初相比,股价下跌了8.4%。

考虑到餐饮等行业可能需要很长时间才能恢复到疫情暴发前的水平,节省开支对可口可乐未来的盈利能力尤为重要:让公司现金流更加灵活,从而有能力扩大对上升期新星产品的支持。

因此,为了应对新冠疫情所导致的营收锐减,8月可口可乐表示将大幅精简品牌数量,仅保留那些能够规模做大的品牌,预期将旗下品牌数减少一半以上。

今年,可口可乐连续第58年提高年度股息,股息收益率达到3.31%,远远高于标普500的平均水平。这次操作延续了可口可乐“股息之王”的名声,但个中隐忧不可不提。

在美联储7 500亿美元购债计划的刺激下,众多美国企业大量发行债券,可口可乐公司也参与其中。

截至6月30日,据资产负债表数据显示,当季可口可乐公司的流动负债约为268.48亿美元,合计总负债约为755亿美元,与去年同期相比上升了8.32%。相对于其2 194亿美元的市值,这个赤字数目不容小觑。

当前,可口可乐资产负债率已达80%,尽管这在该公司历史中不算最高水平,但久久不散的新冠疫情已经增加了企业经营风险,过高的债务只会险上加险。

值得注意的是,可口可乐公司已经为疫情导致的计划外支出向全球拨款了超过1亿美元,主要用于慈善事业和市场恢复计划。如若疫情持续,恐怕会产生更多类似支出,也可能对流动性产生压力。

负债压力增加的同时,可口可乐全球各区域营收均下降,这导致公司可以用于付息的资源愈发有限。

不过,通过近几周修剪边缘“僵尸品牌”、避免滥用资源的举措,可以看出可口可乐正试图控制债务规模。德意志银行分析师斯蒂芬·鲍尔斯(Stephen Powers)也认为,可口可乐近期公布的这一系列改革计划属于利好消息。

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原文链接:https://www.bihai123.com.cn/news/ywcj/206302.html
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编译发布:币海独步者
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